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4月2日，當(dāng)傳統(tǒng)釀造技藝碰撞當(dāng)代藝術(shù)美學(xué)，茅臺(tái)王子酒與中國美術(shù)學(xué)院在杭州西子湖畔共同點(diǎn)亮創(chuàng)意星火。貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理卓洋洋，中國美術(shù)學(xué)院創(chuàng)新設(shè)計(jì)學(xué)院黨委書記、副院長、博導(dǎo)成朝暉攜手?jǐn)?shù)十位行業(yè)大咖、資深行業(yè)導(dǎo)師齊聚一堂，以產(chǎn)學(xué)研深度融合之勢，正式啟動(dòng)“茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春”第三屆中國青年創(chuàng)意傳播挑戰(zhàn)賽，共同探討品牌文化表達(dá)與青年人才培養(yǎng)的創(chuàng)新路徑。

重磅聯(lián)合 跨界攜手

奮斗美酒于藝術(shù)美院權(quán)威啟航

當(dāng)肩負(fù)振興民族藝術(shù)歷史使命感的國內(nèi)知名藝術(shù)院校，攜手以弘揚(yáng)奮斗精神為己任的茅臺(tái)王子酒，一幅關(guān)于創(chuàng)意與奮斗的畫卷在中國美術(shù)學(xué)院徐徐展開。啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，國內(nèi)頂尖品牌策略專家張默聞對此評價(jià)道：“通過藝術(shù)與品牌的深度融合，探索文化表達(dá)的創(chuàng)新路徑，將成為未來值得關(guān)注的創(chuàng)意方向。”

“茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春”賽事自2023年啟動(dòng)，現(xiàn)已舉辦至第三屆，收獲了來自千所院校，10w+學(xué)子創(chuàng)作的15000+創(chuàng)意作品。第三屆賽事自中國美術(shù)學(xué)院啟動(dòng)，既是對青年創(chuàng)意的新期待，也是對奮斗精神年輕化、藝術(shù)化表達(dá)的新期望。正如卓洋洋所說：“我們共同開啟的不僅是一場賽事，更是一場關(guān)于奮斗精神與藝術(shù)靈感的深度對話?！?/span>

貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理 卓洋洋

在國美藝術(shù)氛圍的熏陶中，在茅臺(tái)王子酒奮斗精神的激勵(lì)下，“茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春”第三屆賽事正式啟航。卓洋洋及成朝暉攜手學(xué)界/業(yè)界專家代表共同按響啟動(dòng)按鈕，以本次賽事為起點(diǎn)，呼吁青年創(chuàng)作者用設(shè)計(jì)語言詮釋奮斗之美，用藝術(shù)覺醒振興東方文明。

從左至右依次為：

張默聞 國內(nèi)知名策略專家、張默聞策劃董事長 

張廣軍 河北工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院校長

卓洋洋 貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理

成朝暉 中國美術(shù)學(xué)院創(chuàng)新設(shè)計(jì)學(xué)院黨委書記、副院長、博導(dǎo)

李文龍 廣告人文化集團(tuán)董事長

陳均   浙江德道食品有限公司董事長

挖掘奮斗 致敬奮斗

百萬青年共創(chuàng)中國式奮斗畫卷

自1999年誕生以來，茅臺(tái)王子酒就將“奮斗”二字刻入品牌基因，一直以來用赤水河畔的匠心醬香致敬每一位平凡而偉大的奮斗者。在前兩屆賽事中，茅臺(tái)王子酒以青年賽事為“窗”，借青春創(chuàng)意之“口”，成功挖掘到成千上萬的奮斗故事，得以窺見歲月長河里奮斗精神的薪火相傳與新時(shí)代表達(dá)。

2025年，茅臺(tái)王子酒再次出發(fā)，開設(shè)創(chuàng)意賽、紀(jì)錄片賽、音樂節(jié)賽三大賽道，既有對奮斗文化的創(chuàng)新表達(dá)，又有對不同年代奮斗人物的深入刻畫。廣告人文化集團(tuán)副總裁、創(chuàng)意星球總經(jīng)理、學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)副秘書長陳曉慶女士對青年學(xué)子寄語到：“奮斗的青春是最美的，我們身邊有太多奮斗的‘小人物’值得被看見、被點(diǎn)贊，新時(shí)代的你們便是這雙智慧的眼睛。”

廣告人文化集團(tuán)副總裁、創(chuàng)意星球總經(jīng)理 學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)副秘書長 陳曉慶

國內(nèi)知名策略專家、張默聞策劃董事長張默聞先生以《品牌策略的頂層設(shè)計(jì)思維》為主題開設(shè)講座，并表示：要想創(chuàng)作好茅臺(tái)王子酒命題，首先要明白什么是中國式奮斗，理解致敬奮斗者的品牌內(nèi)涵；其次要明白什么是大學(xué)生式的奮斗者，弘揚(yáng)青年一代不怕苦不怕難的奮斗精神。

國內(nèi)知名策略專家張默聞

啟動(dòng)現(xiàn)場，作為茅臺(tái)王子酒奮斗精神的傳承人，來自經(jīng)銷商一線的五位奮斗榜樣蒞臨現(xiàn)場發(fā)言，他們用自己的親身經(jīng)歷講述對奮斗的理解、分享對奮斗的感悟，用行動(dòng)號召青年共同奮斗。正如茅臺(tái)王子酒，始終走在奮斗的路上，致敬奮斗，致敬奮斗者們?nèi)珏X塘潮般的銳氣！

以賽帶學(xué) 校企融合

打通人才培養(yǎng)最后一公里

青年人才是興業(yè)之本、強(qiáng)國之基。大學(xué)講堂為青年學(xué)子搭載了學(xué)術(shù)的“烏托邦”，但卻使其面臨“紙上談兵”“創(chuàng)意懸浮”的現(xiàn)實(shí)困境。為打破人才標(biāo)準(zhǔn)與市場需求之間的脫節(jié)問題，“茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春”搭建了一座青年成長的橋梁，推動(dòng)人才與企業(yè)、市場的緊密對接。

中國美術(shù)學(xué)院創(chuàng)新設(shè)計(jì)學(xué)院黨委書記、副院長、博導(dǎo)成朝暉教授在現(xiàn)場表示：“真正的教育是要營造讓種子在風(fēng)雨中自然舒展的生態(tài)場域?！逼髽I(yè)發(fā)布實(shí)戰(zhàn)課題，行業(yè)專家/學(xué)界教授把關(guān)創(chuàng)意內(nèi)容的大賽模式，確保作品兼具思想深度的同時(shí)又接受了市場考察。本屆大賽音樂節(jié)承辦單位，河北工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院校長張廣軍教授在啟動(dòng)會(huì)場表示了對“茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春”大賽的大力支持，其說到：“職業(yè)教育的生命力在于實(shí)踐。音樂節(jié)這樣的項(xiàng)目，恰恰為學(xué)生們提供了‘真題真做’的舞臺(tái)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是跨專業(yè)、跨領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)練兵場?！?/span>

中國美術(shù)學(xué)院創(chuàng)新設(shè)計(jì)學(xué)院黨委書記、副院長、博導(dǎo) 成朝暉 

河北工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院校長 張廣軍

為打通就業(yè)最后一公里，實(shí)現(xiàn)青年學(xué)子的就業(yè)夢想，茅臺(tái)醬香酒公司在啟動(dòng)現(xiàn)場正式發(fā)布“茅臺(tái)醬香酒實(shí)習(xí)生計(jì)劃”“名師推薦信計(jì)劃”，為等級獎(jiǎng)優(yōu)秀學(xué)生推薦優(yōu)質(zhì)崗位，邀請大咖導(dǎo)師團(tuán)撰寫實(shí)習(xí)/就業(yè)推薦信，讓企業(yè)打開大門，讓高校放下圍墻，助力青年人才的奮斗綻放出絢爛的時(shí)代光彩。

總結(jié)

此次賽事不僅是創(chuàng)意火花的迸發(fā)平臺(tái)，更是民族品牌與藝術(shù)教育雙向賦能的實(shí)踐樣本。茅臺(tái)王子酒以“傳承中創(chuàng)新”為內(nèi)核，攜手中國美院深厚的學(xué)術(shù)積淀，共同搭建藝術(shù)賦能商業(yè)的生態(tài)圈。未來，賽事將持續(xù)挖掘兼具文化厚度與市場活力的創(chuàng)意作品，為行業(yè)輸送先鋒力量，讓傳統(tǒng)品牌在青春筆觸下煥發(fā)時(shí)代生機(jī)。

來源 創(chuàng)意星球?qū)W院獎(jiǎng)

編輯 湛澤梅

二審 賀詩涵

三審 李勛